第十八届中国医师协会皮肤科医师年会暨全国美容皮肤科学大会(CDA)期间,雅诗兰黛集团旗下“亲生”品牌倩碧举办了一场抗衰老主题的卫星研讨会,公布了胜肽复合物和新一代HPR(羟基频哪酮视黄酸酯)在抗衰老配方中的突破性应用、抗衰老联合治疗的最新进展;展示了倩碧抗老精华与医美激光美容项目在临床上的效果battle,以及倩碧全新弹力带面颈霜的临床效果。
● CDA倩碧展台
一展功效护肤领域的专业风采,强化皮肤科学领域的回归,可以说,此次研讨会于倩碧而言,既是一次回归初心的重磅宣示,也是刷新代际认知的关键节点。
为什么这么说呢?
01宝藏遗珠
在社交媒体APP上键入倩碧,能看到不少“歹毒”的安利。
“用心做产品,用脚做营销”;“好用冷门、豪门弃子,论功效不输xxx、被嫌弃的倩碧光子小白瓶的一生”;更有博主直接喊话:“都别买,让它(倩碧)清仓,我独享!”......
有点儿浮夸,实际上它代表了某种心声,某种对冷门宝藏“意难平”之后的情感补偿。
自1993年随雅诗兰黛一同登陆上海,在进入中国内地30年的时间里,倩碧推出过不少风靡民间的口碑产品,无论是经典三步曲、水磁场面霜、光子小白瓶、紫光精华,还是蜡笔小胖、小雏菊腮红,都有着很高的美誉度。但与此同时,倩碧的营销却略显低调。
● 倩碧小雏菊腮红
2013年,倩碧在武汉广场(武商广场前身)的倩碧专柜,举办了华中地区首场皮肤“诊断日”活动,不以销售产品为目的,为顾客提供一对一深度咨询的在地服务,到柜的顾客即便不消费,也能获得小样试用装。是的,集团创始人雅诗兰黛夫人开创的试用装营销先河,在2013年,倩碧还是这样在做。那一年,“免费大派送(正装产品)”席卷全行业, “张太体”广告登上了南方都市报.....
对于更年轻的人群来说,彩妆、身体、香水、男士等多品类的爆发,一定程度上模糊了消费者对于倩碧核心竞争力的认知,早年的白大褂形象和“问诊”式营销的记忆正在被冲刷。很多人甚至不知道Clinique(倩碧)一词的法语原义指的是诊所,更遑论品牌在皮肤科学方面的研究和贡献。
02科技倩碧
倩碧创立于科技发烧的1968年。彼时,美国的载人登月计划开展了8年,科幻电影《2001太空漫游》上映,惠普卖出了全球第一台台式电脑。之后,倩碧将肤质测试系统设计成一台“倩碧牌计算机”放在专柜,成为70年代最强显眼包。
①由皮肤科医生创立,护肤三步曲改写行业
实际上, 倩碧是世界上首个由皮肤科医生创立的品牌,倩碧黄油在55年前,是皮肤科医生开给病人的一种药。
1967年,美版《VOGUE》刊登了一篇专题《好肌肤是可以被创造的吗?》(Can Great Skin Be Created?),由时任《VOGUE》美容编辑的Carol Phillips与纽约的皮肤学专家Norman Orentreich博士联合撰写。也是这篇文章,让“清洁、去角质、保湿”这三步理念成为全球美妆行业产品研发的重要指导。
● 《VOGUE》专题文章
被Norman Orentreich的理念所吸引,雅诗兰黛夫人的大儿子Leonard Lauder联合两位作者,创立了倩碧品牌。围绕“科学护肤”和“科学甄别肌肤类型”这两点,倩碧达成了研发新品的共识,并由Carol Phillips主导了首场新品发布会。
事实上,倩碧一开始就是被雅诗兰黛定为内部竞争对手来打造的。有声音认为,此举一为开拓新的客户群,二是规避单一品牌带来的风险。为了凸显倩碧的独特性,雅诗兰黛集团专门给倩碧柜台的美容顾问定制了一套白色实验服,并开了一个新的实验室,这种白色实验元素沿袭至今天,仍是倩碧的品牌记忆点之一。
● 倩碧护肤三步曲早期广告
三步曲的第一步是洁面皂清洁,第二步是去角质水,第三步便是黄油。没错,黄油是至关重要的一步,且在当时它其实是医生开给病人的一种药。碱性的洁面皂让皮肤洗得很干净,水让皮肤回归酸性环境,而黄油打了一个很好的平衡。
仔细想来,从牙膏的工业化到人类养成每日刷牙的习惯也不过百年,为了更好的宣传,倩碧借鉴了牙膏的做法,打出了“清洁、去角质、保湿三步曲,一天两次像刷牙一样”的广告语,其目的就是通过更新和引领护肤习惯,渗透一种全新的护肤理念。
三步曲护肤步骤放在今天来看似乎司空见惯,但在当时,可谓是改写了护肤史乃至全行业的超前理念。
②全球首款皮肤检测仪,来自倩碧
上世纪70年代,计算机的应用仅限军方和美国高校的电子工程师。就连拨号上网和电子邮件的诞生至今也不过20多年。而倩碧这个科技发烧友,在半个世纪前的1977年就设计了一台能够在30秒内检测皮肤状况并给出适用护肤品的电脑。是天方夜谭?不,这很倩碧。
● 倩碧电脑
皮肤学专家只是Norman Orentreich博士的一层身份,他的研究范围还包括脱发、全身各部位衰老和自身免疫力对皮肤的影响等等。再加上仪器的开发和实验室的管理,尊称他“科学家”也毫不为过。全球第一台肌肤检测仪倩碧牌计算机就出自他手。
③配方哲学——极致的安全+极致的功效
外在符号是品牌内核的一种具象延展。于倩碧而言,其与皮肤医学的渊源恰恰暗含了品牌科技护肤的DNA——遵循皮肤科医生的指导,所有产品不含香精香料,经过敏测试,追求极致的安全和功效。
倩碧首席科学顾问、雅诗兰黛集团皮肤生物学副总裁Tom Mammone博士这样评价倩碧品牌——在筛选成分时,倩碧从不盲目跟风,最看重安全和功效。
在安全和功效的平衡上,倩碧有自己的配方哲学。就像是汽车的“油门”(Gas)和“刹车(Brake)”。Gas指加速,在配方里指代真正发挥作用的成分,比如美白精华中用到的CL302,抗老精华中用到的1870复合物等,而Brake指刹车,在配方里指代令肌肤稳定、镇静的成分。
Tom Mammone以倩碧正在着手的PIH 术后反黑研究为例,他说,术后反黑的核心并不一定是说肌肤很快有色素的问题,而是因为术后没有做好稳定镇静的工作。
④坚守Power of One原则,专研“过敏科学”
因为某款眼线笔过不了一道测试,整个研发团队历时三年去攻克,恐怕也只有倩碧了。这里不得不提其在配方体系中一直倡导的Power of One原则——只要有一例过敏,配方就从头再来。
对外,倩碧宣称“经过敏测试”,但实际上,产品在上市前要经过重复斑贴测试(RIPT)、稳定性测试、感官测试、临床测试、眼科医生测试(眼周产品)和使用安全性测试等诸多严格的步骤,“任何一个测试的过程中出现问题,我们都会从头再来。”这就是倩碧的Power of One原则,这也导致倩碧在这一项投入上引领行业。
Tom Mammone在谈及倩碧在皮肤科学领域的研究时,第一个提到的就是倩碧对于肌肤敏感的研究。“这是倩碧的基因,我们把它叫做过敏科学;其次是抗衰老,围绕纹路、松弛等全方位的研究;第三是色斑,倩碧从1980年就开始研究色斑,而痘肌和毛孔也在倩碧团队的研究领域之内。”
⑤雅诗兰黛集团的科技先锋
皮肤科医生创立、推出全球第一台肌肤测试仪、改写当代人护肤习惯、过敏科学引领全行业、一例过敏从头再来、经典产品畅销55年......任何一个拿出来,都够一个品牌吹很久。但倩碧自诞生之初,就把皮肤科学研究刻在DNA,不疾不徐、源源不断地推出消费者喜爱、甚至意难平的产品。
作为雅诗兰黛集团的科技先锋,倩碧在前沿科技和活性成分的运用上,可谓引领了整个集团的产品开发。
● 倩碧天才黄油
倩碧的当家明星产品当属“平均2秒就能卖出一瓶”的天才黄油,在温和清洁和管理角质之后,一瓶天才黄油融合3大功效:保湿修护、平衡水油、强韧屏障。这款保湿乳还原肌肤水油比例,0酒精0香精。它克隆了天然肌肤滋润保护膜成分来强筑屏障,用4小时将肌肤屏障增强34%以上。在倩碧过去55年的时间里,黄油的配方仅在2013年做过一次微小的调整,基于皮肤学理解做的配方经久不衰。
被网友戏称宝藏遗珠的倩碧光子小白瓶,其主要活性成分是「乙酰基六肽-8」——雅诗兰黛旗下的贵妇线基本全线都在使用的新宠,而倩碧正是最早使用这一成分的品牌。
● 倩碧紫光家族
CDA期间展出的倩碧紫光精华,应用了雅诗兰黛集团最新的抗老科技。首创针对性三重除皱方法,3重胜肽组成的1870复合物促进天然胶原蛋白的合成,HPR有效地重塑皮肤纹理,促进肌肤更新,最大限度地减少皱纹的出现。玻尿酸可以迅速丰满细纹和减少干纹。
鲜为人知的是,倩碧在胜肽领域的专研和运用已超35年;针对代HPR的研究更是历经了10年摸索。前面提到的紫光精华就是倩碧以“对标激光美容效果”为研发初衷,集胜肽和HPR两大类尖端抗老成分于一体的抗衰代表作。
北京大学第一医院皮肤科主任吴艳教授认为,在视黄醇家族中,HPR作为最新一代产品,与其他维甲酸衍生物不同,不需要经过转换就能直接产生作用,原理与全反式A酸(Tretinoin)类似但刺激性却减少了许多,透皮率也更加优秀。而在胜肽类成分中,信号肽、载体肽和抑制神经递质的神经肽,都已被科学研究证明效果显著。
● 倩碧弹力面颈霜
雅诗兰黛中国创新研发中心副总监赵小敏在做“16周临床实验结果对比”时发现,倩碧抗老精华针对面部皱纹的改善效果相当于一种单次CO2点阵剥脱激光治疗效果。而在针对中国女性的光子嫩肤协同测试效果发现,倩碧紫光精华和弹力带面颈霜未检测到任何临床不良反应,而且受试者满意度很高,证明了这两款产品在医美术后使用的安全性。
03血脉觉醒
前空军总医院皮肤病医院院长、皮肤科主任刘玮说:“很高兴看到倩碧回到了中国皮肤科医生的视野,以持续的专研力,共同推动行业的进步。”
倩碧此时回归皮肤科学,发力科技美妆,可谓顺势而为。
首先是监管利好。在中国市场,随着化妆品行业监管根本法《化妆品监督管理条例》的颁布,国内化妆品市场走进功效时代,这对于一向秉持安全与功效配方开发体系的倩碧来说,如遇扶光望舒。
其次是赛道前瞻性。据Euromonitor统计,2022年我国皮肤学级护肤品市场规模约为285.9亿元,在2022年社会消费品零售和化妆品类零售整体低迷的背景下仍保持同比6.8%的逆势增长,我国皮肤学级护肤品市场正步入黄金发展期,皮肤学级护肤品赛道预计将继续引领我国化妆品消费市场恢复增长。倩碧在皮肤科学上的核心优势将会被放大,并为其发力中国市场提供后驱力。
最后但影响深远的是倩碧依旧坚挺的品牌力。在英国品牌评估机构“品牌金融”(Brand Finance)发布的“2023全球化妆品和个人护理品牌价值50强”排行榜中,倩碧依旧位列头部。
在欧美,倩碧品牌一直享有盛誉。从1973年开始,倩碧就已被邀请参加美国皮肤学大会。自1998年至今,倩碧实验室以及相关科学家已发表43篇独立科学研究论文。1980年代开始色素沉着和祛斑问题研究,并为亚洲女性定制美白产品;1998年首创新型凝胶乳霜输送载体,35年来钻研胜肽技术等,这些科技不断升级更新,沿用至今。
去年12月,雅诗兰黛中国创新研发中心在上海闵行正式建立,为倩碧未来洞察中国消费者,开发中国市场相关产品,注入更多可能。与此同时,倩碧正酝酿一支全球专家团队,这其中也包含中国的主流皮肤科医生,将着力于痤疮研究、色素研究、衰老研究等,更深入地开发前瞻性产品。
本着“在中国,为中国、为亚洲、为世界”的研发思路,倩碧回归皮肤科学本身,锁定皮脂膜修复、敏感肌、医美术后修复等市场的突出需求,同时在品牌擅长的前沿功效型护肤领域寻求新的科技突破。
科技美妆方兴未艾,倩碧还可以走得更远。
来源:化妆品财经财经在线
网址:https://www.cbo.cn/article/id/52038.html
作者:李娜
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