有态度，有深度。
12月4日，少女彩妆品牌花知晓一纸诉状将Holdlive告上法庭，公告上称：花知晓独角兽系列是与@PrettyRockBaby 品牌一同设计开发的原创彩妆产品，我司及设计师拥有花知晓独角兽系列产品的著作权及外观专利，对任何山寨行为零容忍!
“Holdlive梦幻粉雾唇膏”使用“花知晓独角兽丝绒雾感蜜粉”一致的独角兽头设计造型，产品侵权证据及销售证据均已提交公证处公证，我司将用法律的武器维护花知晓品牌权利，法庭上见!原创不易，绝不姑息!
花知晓创始人杨子枫对聚美丽透露：“在本周内会完成上述，后续的审理和维权过程会比较漫长，但是花知晓会维权到底。”
因为举证、受理、开庭等等一系列繁琐的维权程序，让很多新锐原创品牌的创始人面对山寨，只能无奈的喊出：“耗子尾汁。”
不讲武德，从设计到成分
彩妆一直是山寨的重灾区，或者大家可以用淘宝的识图功能试一下，大家把正品图片上传，淘宝就会识别出一推相似的产品。
针对这一块，聚美丽之前有做过多起复印机专题，详细请戳
相信大家看完对于化妆品行业的山寨和模仿能力会有一个整体的认知。
而随着山寨模仿能力的不断进化，有不少行业人士还盯上了配方，据某位新锐品牌创始人表示：“有些品牌的为了抄近路，瞄准了数据，哪款产品卖好了先查药监备案，然后顺着信息直接去工厂扒别人成熟配方，想个概念就可以上架，产品开发周期直接可以缩短到两周。”
这次的教训让这位创始人意识到了建立研发中心的重要性，所以在品牌拿到融资后，她第一件事就是自建研发中心。
“有些OEM不靠谱，这次就当交学费了。”
因为在研发环节没有自主权，大多数新锐品牌在供应链上会交很多“学费”。
有新锐品牌创始人向聚美丽透露他去看过几个广州的OEM工厂，任何配方他们实验室研究3天肯定可以打一个90%相似的版出来。
这种高水准的模仿从维权上来看根本无计可施，因为从举证这一项来看，就困难重重，一些供应链工厂可以拿着配方卖钱，从利益链条上看，其信息就很难收集。
而化妆品新法规明年就要开始实施，《化妆品注册备案资料规范(征求意见稿)》第三章27条第(一)项规定“产品配方表应当包括原料序号、原料名称、百分含量、使用目的等内容”。对于百分含量明确规定产品配方应当提供全部原料的含量。”
这意味着所有产品都将要提交完整配方，目前部分国产企业对新法规要求有很大的质疑和抗拒就是担心配方泄露之后，会严重打击企业的竞争力。
新锐品牌大部分都是与一些OEM企业共同研发产品，对于配方的专属权把控不高，所以这就留下了一些灰色地带。
当配方完全公开之后，在配方环节有自主研发能力，有专利背书的品牌会建立更高更宽的“护城河”，这对新锐品牌来说将会面临更大的挑战。
内卷化竞争，从文案到物料
除了打板配方之外，一些自身原创能力的不足品牌还把目光延伸到了产品文案和物料端。
△HBN随包裹附送的物料
打开HBN和Girlcult官方旗舰店的评价，关于包装等物料上的好评就占据了很大一部分。
而随着竞争的白热化，这些在服务端上的一些“小细节”也被不少品牌方模仿，而这些物料全部面向消费者端，成本低廉，文案方面只要采用“乾坤大挪移”，在版权方面正主也不可奈何，所以这方面的维权几乎不可能实现，品牌方只能通过不断的更新物料和原创内容与山寨品牌打时间差。
某新锐彩妆品牌创始人向记者吐露：“某些品牌在行业里十分霸道，加上阿里监管不作为，其实原创品牌很痛。作为行业从业者，真的很心痛。他们对于国货美妆没有任何推动作用，而且在伤害这个行业的进步。”
也有创始人在不断被抄袭之后在谈及这个话题之后直言已经麻木，就他认为设计是否原创跟最后的销售结果关联性其实很小，所以从动机出发，坚持原创的品牌显得更为艰难，因为目前整个环境来看，好的创意得不到有效保护，所以一些创造者的原创热情大大降低。
△girlcult开箱物料
Girlcult的两位创始人都是设计出身，所以原创是他们的本能选项，联合创始人Nick对于一些模仿抄袭行为表示：“我们也注意到市面上一些抄袭Girlcult的产品。产品的设计与思考是每个品牌都致力于保护的重要部分。对一些企图通过抄袭的公司，Girlcult也会酌情使用法律武器来维护自身利益。我们认为，通过抄袭是可以迅速借助原创设计力量起量的，但十分不可持续，这也是国货品牌在转型过程中，一定会存在的不良问题，我们认为之后类似的情况会越来越少。”
为“中国原创”崛起而努力
虽然行业内模仿抄袭之风依然顽强，但是聚美丽还是很高兴看到了整个行业在维权意识和品牌保护意识上的提高。
通过天眼看可以看到，完美日记已经注册了超过1000个相关商标类目，旗下有22项产品外观设计专利已经通过，并且有超过60家完美日记的线下门店设计以作品的形式申请了作品著作权，这意味着如果有人抄袭完美日记线下门店的设计风格，逸仙电商（完美日记母公司，下同）也可以拿起法律武器维权。
△图片来源：天眼查
除此之外，逸仙电商还为自己旗下独有的OMS订单管理系统申请了软件著作权。
△图片来源：天眼查
逸仙电商相关负责人表示：“目前，逸仙电商在知识产权板块，已在商标、专利、版权等方面进行了布局，比如最近有粉丝关注到逸仙电商旗下品牌完美日记“小粉钻”注册进入诉讼程序的消息，其实该名称已于2019年12月28日获准在“化妆品”等商品上注册。消息中的诉讼程序是我们为争取其它商品的商标权的过程，也已经提起上诉。在知识产权布局和维权这个庞大的工程中，我们会持续努力，不负粉丝们的厚爱。”
从知识产权来看，花西子的品牌保护意识也不低。
天眼查共有商标信息432条，已经通过的产品外观专利设计17条，在一些产品设计图案上也申请了作品著作权。
△图片来源：天眼查
花西子品牌曾于3·15前夕官方发布一则“另类”的招募信息，面向全渠道“30万元聘用一名首席打假官”，并在公告内容中一再重申：市面上出现的大量抄袭和仿冒花西子产品的不良商家，不仅严重侵害了品牌形象，也使许多消费者无端蒙受损失。对此，花西子也在全力以赴，打击此种违法行为。
近日，彩妆品牌CROXX推出的玉藏赋生十八色眼影盘获得了2020年度中国创新设计红星奖，这是中国唯一一个有国际影响力的设计奖项，评委由来自全球的设计、经济、市场和媒体等行业权威专家组成，已经创办11年。
CROXX创始人Benny在接受聚美丽采访时曾笑言自己不是一个合格的商人，他的口头禅是“成本你们搞定，我不管，我就要这个。”
据悉，这款获奖的眼影盘从制作到成品经过了十几道工序打磨，并且是全手工制作，每盘眼影工匠需手工粘制80-90片花瓣，CROXX用这样非工业化的流程构筑了自己独有的壁垒。
一向任性、孤傲的Benny在获得官方认可的原创奖项后，少有的在朋友圈晒了图。
CROXX品牌团队认为：“对于CROXX来说，原创是品牌的人格，是所有消费者对品牌的认知。就如同独立的个人通过能力、气质、性格、兴趣、理想、价值观和体质等方面来体现自己独一无二的人格魅力。品牌则通过原创设计来表达塑造品牌独立的人格魅力让大众熟悉、了解、喜欢并沉淀下来的记忆印象，这种积累沉淀是独一无二且无法被代替的。”
虽然维权不易，但是也能看到以完美日记、花西子为首的新锐品牌在知识产权上的品牌保护意识在不断加强。
△部分新锐品牌知识产权明细
除此之外，本土规模化企业因为有自有研发中心的优势，所以在知识产权方面也构筑了较高的壁垒，从配方到设计方面都申请了专利保护。
△珀莱雅集团部分专利明细
此次聚美丽采访了十几位新锐品牌创始人及高管，请他们谈谈自己对于品牌与原创的理解，借此也希望呼吁：
1、各平台对于相关山寨品牌加以监管，相关侵权产品予以下架。
2、有关部门对于山寨及假冒伪劣产品严厉打击。
3、希望尽快细化相关法规对于一些违法侵权行为进行法律约束。
来源：聚美丽
作者：小小徐
网址：http://www.jumeili.cn/News/View/39348.html
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